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官方千炮捕鱼 时间:2020年05月27日 18:57:18

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上海美影厂的IP跨界启示录 老IP仍需再创新

据北京商报记者不完全统计,近一年来上海美影厂已进行20余次跨界联动,涉及游戏、手机、服装、美妆等多个领域,并与多个品牌合作制作了联名商品,部分实现较好的市场反馈。

近年来不少老IP已开始尝试结合当下再创作,其中央视动画从2013年起陆续推出了《大头儿子和小头爸爸》系列的电视动画和电影动画新作,把这部1995年播出的作品进行了品牌唤醒,使之回到了国内一线动漫品牌的行列。海外市场也不例外,如米高梅电影公司出品的动画《猫和老鼠》,虽然于1940年首映,至今已有数十年的历史,但该作品现阶段仅在哔哩哔哩上就有近140万观众将其加入“追番”列表,这不仅与作品本身内容质量有关,也与该系列保持推新,并在2014年推出新作电影《猫和老鼠:迷失之龙》有关。“因此IP需要进行再创作、再传播来进行唤醒,让这些IP更有生命力。”宋磊强调。

在不少观众的心中,上海美影厂的动漫品牌往往体现的是童趣感、经典感、文化感,同时相关IP大多源自经典老片。在杜刚看来,官方千炮捕鱼“老IP必须要面对当下的人群进行再创造,且该问题并非上海美影厂独有,而是所有结合时代背景的作品所共有的。与之相比,基于人类共性情感的作品则能更为长久地流传”。

从上海美影厂选择的跨界品牌可以发现千炮捕鱼吧,不少均是拥有大量年轻消费者的品牌。以OPPO为例,曾有公开数据显示,OPPO手机用户中, 18-23岁的年轻用户占据了整个用户群的七八成,而上海美影厂与《神都夜行录》等游戏的跨界,更是直接嵌入到年轻用户的休闲娱乐生活中。此外,上海美影厂推出的衍生品也涵盖手账本、帆布包、鼠标垫、化妆包等年轻人生活中经常使用的物品。

与此同时,中国动漫集团发展研究部主任宋磊也认为,我国动漫产业的发展已经进入到与实体经济广泛融合的“跨界合作”阶段。这样的合作既是对IP自身价值的丰富与扩展,官方千炮捕鱼也是对合作品牌文化含量的提升,可以说是“双赢”之举,但是策划跨界合作时需要注意品牌的对等性、互补性和内容的新奇性。

葫芦娃、黑猫警长等深入人心的动画形象,是一代人的童年记忆,5月26日,借与京东合作推出动画短片《JOY STORYⅢ:重返618号》的契机,上海美术电影制片厂(以下简称“上海美影厂”)让这些经典形象再一次出现在了屏幕上。近年来,虽然频频被质疑“消失了”,但上海美影厂其实一直致力于让老IP“活”起来,频频跨界游戏、服装、美妆等领域。大量经典IP是上海美影厂的资本,但老IP要想在新时代焕发出新的活力,新的故事必不可少。

影评人刘贺认为,IP的文化价值和商业价值已得到业内外的认可,但IP价值的激发需借助有效运营手段。而上海美影厂的IP大多已推出较长时间,鳄鱼千炮捕鱼随着更多新作品的推出挤压老作品的露出空间,年轻人直接关注到老作品的可能性将越来越低,此时借助跨界品牌在年轻群体的影响力,能够借势抢占注意力,为IP注入新的生命力。

这只是上海美影厂旗下IP跨界联动的方式之一。创立于1957年的上海美影厂,如今正致力于让老作品重新“活”起来,不仅此前“闭门”工作让老IP“复活”,修复上映了《葫芦娃》《天书奇谭》《邋遢大王奇遇记》等多部经典老作品,相关周边也在上海美影厂的官方店铺上架销售,同时还常常“打开大门”进行跨界联动。

一年跨界20余次“对于‘80后’来说官方千炮捕鱼,这些动画片就是童年的一部分”,5月26日,上海美影厂与京东联合制作的动画短片《JOYSTORYⅢ:重返618号》正式上线,吸引了不少网友的关注。

老IP仍需再创新跨界合作或是动画作品的延伸融合官方千炮捕鱼,已成为一种发展趋势。中央电视台中视新科动漫股份有限公司新科动漫频道原运行总监杜刚认为,这是一种必然,打造IP生态不仅能直接带来经济效益,也可以产生二次传播、扩大影响力。

在联名产品持续推出的同时,上海美影厂还抓住人们的社交需求与娱乐需求,延伸自身的跨界布局,不仅在微信表情商店上架了两组“美影家族的日常”系列表情包,还与《古剑奇谭网络版》《神都夜行录》和《多多自走棋》3款游戏进行了联动。

为了解上海美影厂在跨界联动领域的初衷与战略布局,北京商报记者联系上海美影厂方面,但截至发稿未得到回应。而上海美影厂相关负责人曾在接受媒体采访时表示,IP业务是作品影响力的延伸,也反过来为作品赋能,深化上海美影厂在当代的新形象。而在上海美影厂以IP为核心推出的相关产品中,“80后”“90后”这类看上海美影厂作品长大的人群是主力消费群,也是上海美影厂需要巩固的对象,而年轻人则是上海美影厂需要发展的对象。

瞄准“80后”“90后”相较于新作的推出进程,外界对这家老电影厂跨界的关注度似乎更高。在上海美影厂热度最高的10条微博中,有6条均与跨界有关,其中关注度最高的便是上海美影厂与OPPO于今年3月用120帧技术重现彩色动画长片《大闹天宫》经典片段的联动之举。

以上海美影厂与网易严选合作开发的葫芦兄弟国风复古系列彩妆为例,大多产品的好评率在99%以上,而好评率最低的散粉产品也达到了97.5%的好评。此外,今年4月上架的联名产品巴拉巴拉X大闹天宫男童T恤,更是在京东上获得了100%的好评。

尽管该短片时长不足7分钟,但却将大圣、葫芦娃、哪吒、黑猫警长和蛋生5个经典形象与京东吉祥物Joy串联起来。截至5月26日15时30分,该视频已在微博获超2000赞,转发量也达到近千次官方千炮捕鱼

个人专栏


  • 内地学者谈涉港草案:合宪合法合理

    十三届全国人大三次会议正在审议《全国人民代表大会关于建立健全香港特别行政区维护国家安全的法律制度和执行机制的决定(草案)》官方千炮捕鱼。多位内地专家近日受访表示,最高国家权力机关根据宪法和香港基本法有关规定,充分考虑维护国家安全现实需要和香港特别行政区具体情况,作出相关制度安排,完全合宪、合法、合理,将有效维护香港特别行政区国家安全,有力巩固和拓展「一国两制」的法治基础、政治基础和社会基础。据新华网5月26日报道,专家指出,国家安全立法属于国家立法权,中央政府通过基本法第23条授予香港特别行政区维护国家安全的部分立法权,并不改变国家安全立法属于中央事权的属性,也并不因此丧失在维护国家安全方面应有的责任和权力。全国人大就香港维护国家安全问题作出有关决定,有充分的宪法法律依据。中国人民大学「一国两制」法律研究所所长、全国人大常委会香港基本法委员会委员韩大元说,国家安全是主权国家核心利益,也是「一国」生存的根本,是「一国两制」的前提。没有「一国」安全,「两制」无从谈起。香港基本法第23条授权香港特别行政区自行完成国家安全立法。然而,由于反中乱港分子的阻挠和外部势力的干预,尽管特别行政区政府做了一些努力,但至今未完成基本法第23条立法,没有履行维护国家安全的宪制责任,导致香港成为影响国家安全的短板和十分突出的风险点。从国家层面,以立法方式堵住香港国家安全的风险漏洞,尽快建立健全相关法律制度和执行机制,是维护「一国两制」制度体系的迫切需要,也是保障香港市民的基本权利和自由、捍卫香港法治秩序、继续保持香港繁荣稳定以及完善同宪法与基本法实施相关的制度和机制的必然要求。「全国人大审议有关决定草案,程序和内容均符合宪法和基本法规定,合宪、合法、合理。」韩大元指出,根据宪法,国家在必要时得设立特别行政区。在特别行政区内实行的制度按照具体情况由全国人民代表大会以法律规定,包括相关制度的建立与完善。全国人大还对香港基本法实施负有监督权,有责任依法尽快建立健全香港维护国家安全所需要的法律制度,以堵塞国家安全法律漏洞。决定草案包含相关法律制度的完善及执行机制的建立,将有助于以法律手段坚决惩治危害国家安全的行为和活动,在宪法和基本法框架内探索和丰富基本法实施机制,为维护国家安全发挥重要作用。深圳大学港澳基本法研究中心主任邹平学指出,中央政府对维护香港特别行政区的宪制秩序负有最大责任,对「一国两制」的全面准确贯彻落实和香港基本法的正确实施负有最大责任。决定草案符合宪法与基本法规定,对于应对香港日趋严峻的社会形势以及堵塞国家安全法律漏洞都十分必要。他说,从宪法角度看,无论香港是否完成基本法第23条本地立法,中央都有维护国家安全的责任和权力。在香港维护国家安全面临严峻局势且无法自行完成维护国家安全有关立法的情况下,全国人民代表大会作为最高国家权力机关,根据宪法赋予的权力作出有关决定,是必然选择,理所当然,天经地义。此举并非要取代基本法第23条立法,香港还应继续创造条件,履行自行立法的责任。「香港目前形势下,在宪法和香港基本法轨道上推进维护国家安全制度建设,加强维护国家安全工作,让香港成为一座设防的城市,有助于推动香港『一国两制』事业行稳致远。」南开大学台港澳法研究中心执行主任李晓兵表示,从国家层面建立健全香港特别行政区维护国家安全的法律制度和执行机制,是依法治港、落实党的十九届四中全会有关决策部署,符合宪法规定和宪法原则,与香港基本法有关规定是一致的,将有力地巩固和拓展「一国两制」的法治基础、政治基础和社会基础。针对香港反对派及本土激进分离势力大肆造谣抹黑、以危言耸听制造恐惧,北京大学法学院教授王磊指出,建立健全香港维护国家安全的法律制度和执行机制,针对的是分裂国家、颠复政权、组织实施恐怖活动及外国和境外势力干预等危害国家安全的行为。依法有效防范、制止和惩治危害国家安全的极少数违法犯罪行为,是为了更好地保障香港长治久安,保障广大香港居民依法享有各项权利和自由不受侵犯,日常生活不会受到影响。专家表示,中央有足够的诚意和信心确保「一国两制」方针不会变、不动摇,有足够的决心和能力确保「一国两制」实践不变形、不走样。国家安全得到切实维护,香港长期繁荣稳定才有坚实基础。希望并相信广大香港市民能够正确认识从国家层面建立健全香港维护国家安全的法律制度和执行机制的重要性与必要性,自觉抵制反中乱港势力别有用心的蛊惑造谣。


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